Dans le monde des affaires, la marque est un composant essentiel du succès, souvent abordé d'une perspective principalement masculine. Nous sommes ravis de mettre en lumière une femme remarquable qui façonne l'industrie - Ana Andjelic. En tant que cadre de marque chevronnée avec un impressionnant parcours chez des géants du marketing tels que Banana Republic et Rebecca Minkoff, Ana est une pionnière reconnue comme l'une des CMO les plus influentes selon Forbes.
Actuellement en tant que Directrice Mondiale de la Marque chez ESPRIT, elle a joué un rôle crucial dans la revitalisation de la marque emblématique des années 90 en une puissance moderne. Avec un doctorat en sociologie, Ana est non seulement une universitaire, mais aussi une leader d'opinion dont les idées en font une voix recherchée dans le domaine de la marque.
Créer un chemin personnalisé: prioriser les idées plutôt que les modèles
Ana parle de son parcours personnel, mettant l'accent sur ses premiers centres d'intérêt qui ont façonné sa carrière. En combinant la créativité avec une approche structurée, le parcours académique d'Ana - de la psychologie aux études médiatiques jusqu'à un doctorat en sociologie avec une focalisation sur l'innovation - met en lumière sa fascination pour le comportement humain. "Je n'ai pas de modèles; je suis attirée par les idées et une perspective holistique," admet Ana.
Naviguer dans les carrières: une approche pratique
Le parcours d'Ana offre des conseils pratiques pour ceux qui naviguent dans leur carrière. Insistant sur la valeur du travail acharné, surtout pour ceux sans de vastes réseaux, Ana met l'accent sur la fourniture de valeur, la dévotion aux objectifs et la construction progressive du réseau. "Il s'agit d'être utile aux autres," note-t-elle, soulignant la nature durable de la construction de relations.
Construire des marques: un mélange de créativité et de stratégie
Ana voit la construction d'une marque comme une forme d'art pratique, combinant créativité et réflexion stratégique. Elle souligne la nécessité d'une vision de marque claire, d'une stratégie de produit bien définie et de la compréhension des personas de l'audience comme fondement. "Il s'agit de ce qui est bon pour cette marque, pas de mes goûts," explique-t-elle, mettant l'accent sur les aspects rationnels et stratégiques de la construction de la marque.
Maîtriser la construction de communauté et le récit
Pour Ana, le succès d'une marque repose sur la construction de communauté. Tirant de son expérience, elle met en avant l'importance des premiers fans et de leur rôle dans la croissance de la marque. Ana insiste sur le fait que les marques sont construites par leurs fans, soulignant l'importance de comprendre les enthousiastes originaux de la marque pour une croissance soutenue. Elle souligne également le rôle du récit, en particulier dans l'industrie de la mode, allant au-delà du produit pour se connecter et résonner avec les consommateurs.
Conclusion: perspectives pratiques en matière de marque
Le parcours d'Ana Andjelic illustre un mélange de praticité, de réflexion stratégique et une compréhension aiguisée du comportement humain. En tant que femme laissant son empreinte dans l'industrie, ses idées offrent des conseils pratiques pour les professionnels aspirants et les marques visant un impact durable. L'approche d'Ana en matière de marque, ancrée dans une vision claire, une stratégie de produit disciplinée, la construction de communauté et le récit, offre une feuille de route pour les marques visant la longévité.
Écoutez notre entretien complet avec Ana Andjelic, Directrice mondiale de la marque chez ESPRIT, ICI.
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